Lazada更新了自己的品牌标识，还推出了以“Go Where Your Heart Beats”为主题的区域活动。

这一重新定位得到了Lazada“shoppertainment”战略的支持，该战略旨在不断提升购物者的体验，赋予卖家权力，将所有品牌和卖家转变为超级电子商务企业（super eBusinesses），以及与当地社群(如“妈妈企业家”和农村卖家)持续合作。

这是该电商品牌自2014年将其口号更新为“effortless shopping”以来的首次更新。Lazada Group首席营销官Mary Zhou表示，品牌更新的想法早在去年11月就开始了。在这个过程中，心形标志在Lazada的11.11、12.12和生日活动中进行了测试，然后才被调整到目前的形式。

新标识由Superunion Singapore开发，包括一个心形企业标志，上面的字母“L”代表Lazada，被配置成一个三维盒子。

“作为东南亚规模和覆盖范围都领先的电子商务平台，我们通过观察当地人的行为、互动和对我们平台的反应，捕捉该地区的脉搏。与此同时，随着电子商务先驱们不断通过创新的功能和工具重新定义在线购物者和卖家的体验，我们正在为东南亚的心跳做出贡献。”Mary Zhou表示。

为了配合品牌的更新，Lazada也推出了自己的音乐品牌，一首与品牌同名的歌曲。Lazada营销高级副总裁Darko Lin表示，这首由男女歌手合奏的曲子非常简单，只有三个音符，所以顾客很容易就能听懂。通过这首曲子，Lazada希望提供一个跨越视觉和听觉维度的整体品牌体验。”

他补充说，这将是Lazada未来所有广告的“有机组成部分”，始于庆祝品牌更新的区域活动。

Lazada区域品牌活动

这个360活动从6月20日起在东南亚6个国家开展，覆盖数字、电视和户外渠道。

该活动以一系列三部讲述个人追求的电影拉开序幕，这些追求都是通过Lazada实现的：一名办公室职员追求激情成为摇滚音乐家，一位年轻女士受Lazada livestreaming platform的启发创作美丽美甲艺术，一名妇女将儿时对饼干的热爱转变为成功的职业糕点师。

以“Go Where Your Heart Beats”为主题，这一活动旨在感性地表达Lazada的愿景，即通过商业和科技加速东南亚的进步。

Lazada集团首席执行官Pierre Poignant表示:“作为该地区的电子商务先驱，我们率先将Lazada引入东南亚，提供轻松的在线购物服务。7年过去了，我们已成为电子商务行业的领导者，目标是到2030年服务3亿客户。”