Q弹的口感，多样的水果口味，在天猫国际上，这些深受年轻消费者喜爱的进口保健品正变身软糖、果冻，以年均超300%的速度连续2年保持高增长。

澳大利亚的Swisse、英国Myprotein、法国Biocyte、加拿大Herbaland、美国Vitafusion、日本Esther pro labo等来自全球的9大保健品牌提前备战天猫618，引入软糖、果冻、饼干、奶昔等零食形态的机能食品，满足中国消费者的进口保健品需求。

保健软糖、果冻等成天猫国际消费趋势新品

现如今的90/95后年轻人越来越讲究“食补”，不仅口服美容正在走俏：玻尿酸、酵素、胶原蛋白都变成吃的喝的。保健品也变得越来越好吃，软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠。

《2018中国睡眠质量调查报告》显示，83.81% 的被调查者经常受到睡眠问题困扰，其中入睡困难者占比高达 25.83%。这意味着，在每 10 个人当中，就有 8 个人经常失眠。

助眠保健品成为人们改善睡眠质量的必备品。然而传统保健品形态的药丸、片剂、胶囊的口感不佳，需要用水吞服的服用方法，也增加了起夜的可能性，难以满足所有消费者的需求。

助眠型软糖是90/95后的心头好，基于这一消费新需求，美国、日本、澳大利亚等国的保健品品牌改良产品配方，生产出软糖、果冻等零食形态的助眠保健品。水果口味，在口感上提升明显，尤其受女性消费者欢迎。

天猫国际数据显示，以助眠保健品为代表的进口保健品消费连续2年保持高增长。其中，软糖型、果冻型机能食品的销售额和销售件数年增幅分别达到 377%和352%，成为进口消费趋势新品。

全球品牌备战天猫618 引入多种保健品新品类

据天猫国际消费数据显示，虽然越来越多的年轻用户开始购买保健品，但是经常因为难吞咽、“吃药感”而难以坚持，一般罐装保健品的食用周期在6-9个月，消费者往往断断续续吃上大半年，有的甚至过期。

而元素软糖、精华果冻让消费者开始把保健品当糖果，当零食来吃。加上可人造型和携带便携性改变了食用习惯，商品的复购周期大幅度缩短，只用10天。

为备战天猫 618，美国的 Vitafusion、Move Free、法国的 Biocyte、加拿大的 Herbaland、日本的 Esthe Pro Labo 等全球保健品品牌陆续通过天猫国际引入软糖、果冻、饼干、奶昔等零食形态的机能食品，覆盖助眠、美容、补充体力、强健肌肉等多种保健功能。

英国的 Myprotein、美国的 Fatblaster、瑞士的 Nestle Health Science 等品牌也将借天猫 618 的机会，在中国市场孵化减脂蛋白棒、塑形代餐粉、代餐奶昔等保健品新品类。

除了关注功效，中国消费者对于保健品口感、便携性和易食用性等指标都有较高需求。这一系列数据洞察，也加速了各大品牌通过天猫国际引入、孵化新品的进程。

截至目前，天猫国际共引进了 77 个国家和地区、超 4000 个品类、超 20000 个海外品牌进入中国市场，成为国人购买进口商品的第一平台。