每年的10月下旬，玩具反斗城（Toys “R” Us）都会印制100页左右的玩具目录。但在去年，玩具反斗城申请了破产保护，而今年，亚马逊则接手了这一传统，开始印制自己的假日玩具目录。

亚马逊发言人在给CNBC的一封电子邮件中证实，亚马逊将于本月开始，向数百万客户寄送一份名为“A Holiday of Play”的假日玩具目录。

该玩具目录具有独特的复古外观，能唤起读者对玩具反斗城旧目录的记忆。目录大约有70页，其中的一些特色玩具还附带有二维码，能够刺激读者即时扫描和购买更多产品。此外，读者还可以使用其亚马逊的移动应用程序扫描目录中的产品图像，以获取更多的信息，并将其添加到购物车中。

此举是亚马逊关注传统实体零售的最新动作，这家电子商务巨头近年来开始开设实体书店和便利店，2017年以137亿美元的价格收购了全食超市，还以更快的速度推出了不少自有品牌，与平台上的第三方卖家进行直接竞争。

据了解，这份假日玩具目录还将出现在亚马逊的实体书店和四星商店中。

亚马逊在一份声明中说：“亚马逊很高兴在这个假日季节为顾客提供购买玩具的新途径。”

事实上，假日玩具目录只是亚马逊吸引更多购物者加入其网站而采取的积极措施中的一种。11月5日，亚马逊宣布，这个假日季节将首次放弃免费送货最低消费额（25美元）限制。这个促销决定仅适用于美国，从11月5日开始生效。

这个新规定可能有助于亚马逊继续保持其销量的快速增长。作为全球最大的网络零售商，亚马逊的股价在上个月遭到重挫，而第四季度往往是亚马逊销售最好的季度。