第三个要素:品牌信条

      品牌信条, 它可以是一个理念使命/口号/广告语,还可以是一个定位。

      品牌信条通常以简洁、洗炼，同时能明确表达品牌主张的观点和价值观，是用来拉近和说服受众的一种独特的概念. 信条可以随着你的市场和受众不断地产生变化，但始终要符合品牌的核心价值观和准则. 希望受众如何看待自已，是用来赢得他人信任的东西或用来与受众快速产生认同和共鸣,

      比如 Yellowberrycompany.com的The bra industry for young girls.

      再比如,lotsofbuttons.com要做全球最大的在线纽扣商店的The largest button website in the world.

      品牌信条,也可以是风趣幽默，让人想到不禁可以会心一笑。

      看看Eatingtools.com的Don't Eat With Your Hands.和bambibaby.com的We deliver everything BUT the baby!以及worldtoilet.org 的A world body on toilets

      创作一个好的品牌信条,不仅可以让受众很快了解你的品牌传递的价值,还可以使其话题化,让受众谈论和口碑相传。

第四个要素： 品牌受众

      品牌受众,也就是品牌定位的服务对象。

      比如Lotsofbuttons.com的品牌受众主要是针线、缝纫工作者，服装制作、设计师。

      而Ternbicycles.com 的品牌受众主要是不主张搭车而喜欢自由运动的城市族群。还有yellowberrycompany.com的品牌受众主要是运动时尚的青少年女性..表达品牌的受众,可以让目标群体快速识别,以及要不要选择你的品牌.

第五个要素: 品牌故事 

      再平凡的产品都有一个故事，再微不足道的创业者/企业都有一个的梦想!一个品牌需要受众传唱，怎么能没有故事呢？

      为品牌讲一个故事，不管是关于产品，创始人，客户，还是其它，只要跟品牌的价值、精神相关都可以，都可能成为受众为你的品牌做话题，口碑，传播。

      讲故事的方式，不局限于只用于文字，图片，音频，视频，还可以综合组合起来，以达到最佳效果。

      讲故事不只是在讲，更重要的是践行，是品牌为受众，社会创造价值，履行对品牌服务的承诺。

      比如,Lotsofbuttons.com 讲了一个全球在线最好价格、最大的纽扣商店的故事。

      Lotsofbuttons.com放眼世界，服务全球的不同需求的客户对纽扣的要求，只因它生产于采购于低成本的中国，总部位于香港，高度发达的全球物流中心。

      再比如,Yellowberrycompany.com 讲的是一个专注于为了运动时尚的青少年女性故事；还有worldtoilet.org 的”A world body on toilets “的故事。

      写一个好的文案品牌故事,主旨在于向目标受众传递品牌价值,建立情感上连接和认同,也是获取受众的信任和支持. 因此,文案故事必须是基于客观和真实. 任何文案品牌故事离开了真实可信都是不可取的.而故事事件也不在大小,只要能打动受众的心,引起受众共鸣都是好故事。

      以上是写出打动受众的品牌网站文案5个基本的要素，也是打造一个会讲品牌故事的网站的最主要的5个要素。

      如果说打造一个品牌就是像种植一棵大树,里面五个要素就是品牌大树的骨干,除了这几个骨干,还有其它很多打造品牌大树的枝叶,比如关于我们,公司团队,新闻媒体,条款说明,隐私声明联系我们等在这里这些元素也是组成完善一套网站文案的元素，只是这是枝叶所以不展开。你对你的网站文案满意吗？何不现在就开始，根据以上品牌5要素，也完善一下你的网站文案吧。

作者：陈金凌，分享全球各国各地跨境电商(也包括我们会员和伙伴的)的精采《跨境电商故事》案例和《如何快速为你的产品打造一个品牌故事》，作者个人微信号:（jinling_chen2013）