4月30日，快乐购(300413.SZ)在全景网互动平台上表示，公司拟在宁波保税区设立贸易公司从事跨境电商业务，目前该公司正在注册登记中。

作为电视购物第一股，快乐购于今年1月21日登陆创业板，不到10天市值便突破百亿。但其上市后交出的成绩单却并不理想，2014年快乐购实现营业收入27.38亿元，同比下降13.08%;归属于母公司股东净利润为1.54亿元，同比下降16.64%。对此，快乐购表示，由于新项目投入还处于培育期，未来将积极布局向移动网络的转型。

伴随各地自贸区试点的全面铺开，跨境电商成为了整个行业最火热的新业务，无论是电商巨头亚马逊、阿里巴巴、聚美优品等，还是蜜芽宝贝、海蜜全球购等细分垂直类网站，以及国内品牌商朗姿股份(002612.SZ)、森马服饰(002563.SZ)都蜂拥其中，快乐购此举实则是“顺势而为”。

据了解，快乐购全资设立的宁波保税区道格国际贸易有限公司，注册资本为2000万元，从事商品进出口经营。快乐购表示，该公司设立后，通过商品进出口经营，使公司介入跨境电商业务，进一步丰富公司商品的经营品类。此外，公司将利用快乐购频道资源和网络平台资源销售进口商品，提升公司整体业绩。

此前，快乐购总经理唐靓曾介绍，泰国的水果和韩国的服装已经在快乐购平台上销售，目前量还不够大，未来公司会持续改善商品引入模式。“公司跨境商品的品类还会进一步增加，主要是以生活类产品为主。”快乐购董秘李牛告诉《第一财经日报》记者。记者还了解到，早在2013年10月，快乐购便与湖南长沙开福区保税物流中心对接了跨境电商业务。

“国内电子商务市场发展已相对成熟，而跨境电商是为数不多的‘蓝海’市场，所以各方面的企业都来试水。但国内的跨境电商处在一个初级阶段，主打还是产品的价格差，目前还没有一家电商企业或者物流公司做得特别出色。”艾媒咨询CEO张毅告诉记者，他表示，艾媒咨询曾做过一次调查，产品安全和企业可信度是大多数消费者担心跨境电商的问题，而快乐购有湖南广电为其“背书”，在受众可信度这一块有很大的优势。

（编辑：亿恩  柯岩） 

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