近日，美国投资银行 Pipe Jaffary 做了一份关于美国青少年消费行为的调查报告。该报告对美国青少年在时尚、美容、个人护理、电子产品、食品、游戏和娱乐等方面的消费数据进行了统计。据悉本次调查样本总量为12 万，样本平均年龄是 16.3 岁，地域横跨美国 44 个州，搜集数据达3200 万个。

       Pipe Jaffary 对调查结果进行数据分析，得到一下结论：

      1、消费以吃和穿为主

      调查结果显示美国青少年把23%的钱消费在各种吃喝上面，星巴克是最喜欢的餐厅。把20%的钱用来买衣服，电子游戏占 8% ，10%用来买各种配饰品，买车消费占 8% ，电子产品消费占 8% ，买鞋消费占 7% 。吃穿行三项消费占总消费的68%左右，由此知美国青少年把更多的钱花在吃喝和穿戴上。

      2、运动品牌更受青睐

      据调查美国青少年最喜欢的服饰品牌是Nike，其余的，如Adidas、Under Armour、Lululemon 也是比较受欢迎的品牌，Lululemon 是 2015 年春天里杀出来的一匹黑马，深受美国美少女的喜爱，Forever 21 也被远远甩在身后。

      3、最喜欢用的社交软件是Instagram

      从 2013 年春到 2015 年春的数据统计调查中Instagram 的受欢迎程度一直名列前茅。2015 年春有 32% 的人在使用 Instagram，成功超越 Twitter 。而像Pinterest、Snapchat、Facebook 近两年的受青少年欢迎程度都在下跌。

      4、喜欢在综合性网站上购物

      美国青少年相对于垂直电商更喜欢去综合性的网站上购物，比如 Amazon 。调查中有 36% 的人会直接去 Amazon 买东西，而去垂直电商的品牌网站份额很小，原因是美国青少年网购时比较懒，喜欢一次性可以买完需要的所有东西。

      5、时尚品牌开始成为新宠

      从这份调查报告里我们可以看到像Victoria's Secret 这样的时尚品牌开始成为年轻少女们追逐的新宠，那些靓男们逛时尚品牌的时间也在明显增加。像Michael Kors 这样的时尚包包品牌已经成他们抢购的主要对象了。

（编辑：亿恩 王铁锋） 

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