今年一月底，鉴于Twitter面临用户增长乏力的情况，Twitter推出两项新功能——群聊及视频功能，虽然相比Facebook，Twitter的群聊和视频功能算不上是突破，因为Facebook早在去年就推出了视频功能，聊天功能也早早拥有，但是无疑为Twitter赋予多功能性，增加用户使用时长。特别是视频功能，广受用户的欢迎。

      Twitter视频功能非常简单，仅需要一部智能手机，在手机端打开Twitter应用程序，开始一个新的tweet并触摸图像图标，将照相功能切换成视频功能，就可以拍摄一段时长30秒的视频并进行发布。

      对于普通Twitter用户来说，视频为他们使用社交平台带来更多的娱乐性，提高互动，增加活跃度，不过据营销专家们调查发现，30秒的视频时长有利于品牌和广告进行推广，这也从侧面反映出Twitter视频功能的更新是为了服务品牌商的。

      那么应该如何使用Twitter的视频功能来促进营销呢？

使用视频进行微博回复

      视频与文字和图片相比，最大的优势是其直观性以及互动性。使用视频进行微博回复，可以更好地推动品牌与粉丝之间的互动，提供机会让粉丝了解品牌背后的故事，吸引更多的粉丝。

分享时事

      据了解，以往在没有视频功能的时候，品牌商们大都采用图片+文字的方式将时事融入互动帖里，随着Twitter视频的推广，品牌使用Twitter视频分享时事逐渐成为一种流行趋势。

      以下图为例，当汰渍参加梅赛德斯-奔驰时装周时，与时尚设计师一起创建了一个Twitter视频，进行品牌宣传。

      该视频不仅推广了汰渍相关产品，同时融入时事，邀请了时装周的设计师参与视频录制，增加曝光量，吸引了大批追随者。

视频的推广与教育功能

      社交平台上分享的内容不仅仅只是针对单一产品的推广，有时候品牌也可以适当推出一些宣传推广类的视频，当然如果此类视频录制得好，也会获得粉丝的点赞，提升品牌形象。

      麦当劳在这方面就做得很好，通常麦当劳的视频内容都很有趣，很吸引人，通过各种产品组合来讲述一个故事，而这个故事通常是创新的、好玩的。

      以上图为例，麦当劳的这个视频广告出现的薯条并不是简单的向消费者介绍食物本身有多诱人多好吃，而是以“与食物一起玩耍”这样的方式进行品牌推广。

      除此之外，有的品牌还选择有趣的视觉方式，创建教育内容，例如Simple Skincare就通过一段视频，讲述了三重纯净水是如何为肌肤创造奇迹的（据了解三重纯净水是该品牌水乳的重要组成成分）。

      对于品牌商来说，如果您的广告文案是教育类的、宣传类的文案，视频是您的首选，因为人们对视觉效果反映良好，而研究也发现，视觉效果将提高超过180%的粉丝参与度。

发起视频类竞赛

      品牌商们也许都发现了，在社交平台发起竞赛，吸引用户参与，可以更好地进行品牌推广，增加关注度。而Twitter视频因其操作简单便捷，此外，视频的互动性特色是图片和文字无法比拟的，因此，视频类竞赛成为品牌发起竞赛的首选方式。GoPro就经常推出“Video of a Day”的活动，呼吁粉丝分享日常视频短片，当然视频的内容是与GoPro产品有关的，吸引了众多粉丝参与，同时也提升了品牌的知名度。

（编辑：亿恩 Serry）

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