近日德国乐天发布公告称，乐天将对其在欧洲和德国的业务进行战略性审查，所以从10月15日起，将停止接受新的订单。

公告表示，将通过开放的电子商务模式服务类似于英国和西班牙上的商家，乐天在德国将继续加强广告和数字内容战略重点，不会因为关闭站点而受到影响。有做乐天德国站的卖家要做好准备了。

德国电商市场趋势

据悉，德国是欧洲最大的经济体，人口8000万，人均GDP近50000美元，互联网普及率达83%，网购人口比例达81%，人均每年网购消费726美元。从人口基数和经济实力上看，德国市场是适合跨境电商卖家投入的。

小米品牌也在德国乐天上销售产品，2019年其销售量达标率超过240%，是站上整体小米销量的月平均2.5倍，并在12个小时内售出超过500台扫地机器人。

德国十大跨境出口电商平台排名分别是亚马逊德国站、eBay德国站、Idealo.de、Otto、Zalando、Shopock、Lidl.de、Mediamarkt.de、BonPrix和Tchibo。其中，在亚马逊德国站上，有19%的大卖主营品类是厨房家居生活类用品，其他受欢迎的品类包括电子及数码类产品（18%）、服装（9%）以及运动休闲产品（8%）

德国乐天的发展历程

德国乐天前身为Tradoria，该电商平台于2011年被乐天集团（Rakuten）收购，并在2012年更名为Rakuten De。在2017年，Rakuten De拥有超过7000家活跃零售商，销售商品数量高达2300万件。

2018年的时候，德国乐天是目前德国市场第三大网上交易平台，集团全球用户已达到11亿。平台拥有23类品类，如今正活跃着超过7000家零售商，提供着超过2300万件商品，拥有75万邮件订阅人数及年访问量达2亿次。平台的男性用户占比67%，主要客户的年龄都在25岁以上，消费能力较强。

根据德国乐天的介绍，其主要客户人群目前为男性, 热门产品以电子，家电，汽车配件等男性用品为主。目前德国乐天正在大力推广除热门产品之外其他品类，如女性用品等。

此外，德国乐天方面还透露了其对物流运输的要求——境内运输一般为2-3天，其建议境外运输时间保持在1周之内。虽然卖家可以在网站上显示具体到货时间，但为了提高客户下单量，不建议运输时间太久。