Yandex 分析师发现,俄罗斯卖家正愈发重视网上商店的在线推广。在部分类别中,关注度达 90%,企业平均在免费流量渠道和付费工具中选择 2 到 4 个领域。调查显示,75%的网店店主、经理和营销人员计划未来 12 个月增加网店在线推广投资,大中型企业代表兴趣最大,88%打算增加预算。企业旨在扩大销售、吸引新客户和加强品牌地位,正制定综合战略结合免费流量与付费广告工具,87%认为有机流量能低成本有效吸引受众。最受欢迎投资领域为搜索引擎优化(59%)和内容营销(57%),超半数受访者计划通过上下文广告(53%)、社交网络和信使推广(57%)加强影响力,49%打算使用媒体形式。企业希望借助推广吸引新客户(75%)、增加销售额(74%)。体育用品(90%)、业余爱好和娱乐(89%)、家居用品(85%)等领域企业对增加投资兴趣最大。