欧洲零售业正面临地缘政治局势紧张、进口关税威胁、消费者信心低迷、成本上升及网购转移等多重挑战,预计 2025 年和 2026 年将实现温和增长。美国征收进口关税给欧洲带来双重影响,报复性关税或推高成本,中国对欧出口增加或使进口价下降,但关税潜在增加可能抑制欧盟经济,进而抑制零售销售,消费者也会因关税和贸易紧张局势消费更谨慎。4 月欧洲零售业景气度下降,从 3 月的 -5 降至 -7,为 2024 年 7 月以来最低,德、法、比零售商悲观情绪高于平均,荷、波、奥零售商更乐观。4 月欧洲消费者信心进一步减弱,达 2023 年 11 月以来最低,消费者大宗采购犹豫,奥、比、荷消费者信心疲软,法接近平均,波、德消费者较乐观。鉴于消费者消极情绪持续,预计今年零售量增长 1%,2026 年在 GDP 增长强劲和通胀率下降推动下,零售额将增长 1.5%。