尼尔森智库(NielsenIQ)数据显示,食品杂货零售业网上销售增长迅猛,潜力不容忽视。在众多零售行业中,食品杂货零售线上增速远超线下,在希腊市场,其增长速度是线下销售的五倍,尽管目前对希腊零售业贡献率仅为3.1%,但增长态势强劲。2024年全年,希腊食品零售业线上营业额达2.78亿欧元,增长率达21%。从全球市场看,在线销售贡献率可观,英国达18.9%,法国为13%,荷兰为11.5%,且各市场在线销售增长率均大幅高于实体店。聚焦希腊市场,线上食品杂货购买者特征与线下主要买家相似,多为女性、35 - 49岁、已婚、2至4口之家。在产品类别上,大包装水、文具、猫砂等线上销量可观,婴儿护理相关品类如婴儿衣服清洁剂、尿布、婴儿牛奶等,线上渠道更为消费者所青睐。