在数字化消费与传播环境下，Z世代成为品牌主要挑战。全球营销和参与机构MCI西班牙和葡萄牙公司副总经理Rudolf Rannegger称，与Z世代建立联系关键在于提供真实、动态体验，将数字互动与直接接触结合。如今，营销战略朝更具活力内容、与数字创作者合作及在社交网络上互动发展，影响者营销成有效工具之一。值得注意的是，社交媒体不仅娱乐，还影响年轻人决策，80%的Z世代购买前会在数字平台上咨询意见。同时，尽管Z世代偏爱数字化，但越来越重视现场体验，面对面活动是与他们建立情感联系的机会。

近日，欧盟委员会发布公告称，对原产于中国的熨衣板作出第三次反倾销日落复审终裁：若取消现行反倾销措施，涉案产品的倾销对欧盟产业造成的损害将会继续或再度发生，因此决定继续对中国涉案产品征收反倾销税：Foshan City Gaoming Lihe DailyNecessities Co., Ltd.税率为34.9%、Guangzhou Power Team Houseware Co., Ltd.税率为39.6%、广州新新日用制品有限公司税率为35.8%、Guangdong Wireking Household Supplies Co., Ltd.税率为18.1%、浙江华和五金制品有限公司税率为26.5%、青木家居用品（珠海）有限公司税率为22.7%、其他公司税率为42.3%。

研究显示，苏伊士运河等24个全球贸易要冲的中断，每年影响1920亿美元贸易、造成约140亿美元经济损失，含107亿直接损失、34亿航运成本上升损失。埃及等依赖航道国家受冲击最严重，冲突、灾害等风险常交织扩散，易引发供应链连锁反应。专家指出，需通过分层韧性策略、国际协作，识别脆弱环节以增强全球供应链抗风险能力。

欧盟委员会当地时间12月4日发布公报称，已就美国元宇宙平台公司对人工智能服务提供商接入WhatsApp通讯应用程序的新限制政策启动正式反垄断调查，以评估该政策是否违反欧盟竞争规定。WhatsApp是由元宇宙平台公司下属沃茨阿普公司推出的即时通讯应用程序。欧盟委员会担心，元宇宙平台公司的新限制政策将阻止第三方人工智能服务提供商在欧洲经济区通过WhatsApp向用户提供服务。如果上述做法被调查属实，可能违反了欧盟禁止企业滥用市场主导地位的相关规定。

亚马逊全球首发亚马逊全球智能枢纽仓（GWD），并在中国深圳设立全球首个GWD仓库，于2026年3月全面开放给中国卖家。作为亚马逊供应链整体解决方案（Supply Chain by Amazon）的一部分，亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）是亚马逊在货源地建立的一站式全球仓储分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨，无缝衔接全球亚马逊物流（FBA）网络，并适时将商品分拨到各个销售目的地国家和地区的亚马逊配送网络，实现一个库存池供货全世界。

2025年12月，Shopee为提升仓配效率宣布优选仓地址变更：12月4日起卖家需将货件寄新仓；12月4日前寄原仓的包裹，12月10日前仍正常收货但处理时效或延迟。搬仓期间，优选仓保障订单正常发货，同时暂停仓储费用计算，完成后按原仓储天数恢复计费。Shopee提示，时间安排或因不可控因素变动，卖家需关注最新公告。

“十四五”期间贵阳国际陆港集疏运体系初建，陆新通道等班列共开行1492列、83527标箱；截至2025年10月，其开通国内线22条、国际线24条，联通22国，“黔跨达”覆盖148国580区。贵州还开通14条国际客运航线，1-10月出入境人员增184.4%至24.5万人次；5条货运航线货量增59.7%至6086.2吨，进出口值增21.6%至10.01亿元，下一步将优化开放通道。

HMM宣布升级跨太平洋东岸EC1、EC2、EC3航线：EC2东行增梅盖港、取消厦门港，西行改好望角航线并增哈利法克斯等，东行12月22日生效、西行12月10日生效；EC1西行增两港，东行12月27日生效、西行12月16日生效；EC3西行取消一港，东行12月27日生效、西行11月30日生效。此次升级将强化东南亚与美东连接，缩短运时、增加航线选择。

地中海航运公司（MSC）宣布推出跨大西洋加拿大快线服务，将于12月22日由“MSC YANG R”轮从维戈启航。该航线以马拉加—西尼什—维戈循环，覆盖伊比利亚半岛、北欧及加拿大东海岸主要港口，提供每周一次的可靠连接，可缩短运输时间、保障舱位与设备可用，助力强化西班牙与加拿大贸易，提升大西洋两岸客户供应链可靠性。

印度奥迪沙邦帕拉迪普港创历史纪录，本财年仅用241天实现1.0015亿吨货物吞吐量，同比增长4.78%，较上财年提前12天达成，系连续第九年破1亿吨大关。煤炭占总货运量45%（增3.76%），集装箱、钢铁货物等增幅显著，分别达32%、35%。依托运营优化与多方支持，该港巩固沿海航运中心地位，未来计划进一步提升吞吐量。

根据GlobalData最新报告，亚太地区将成为全球运动服饰市场增长的主要驱动力，预计到2029年该地区年复合增长率达4.4%，推动全球运动服饰市场规模达到5060亿美元。报告显示，快速城市化、健康意识提升和中产阶层扩大是亚太市场需求增长的主要动力，而西方市场增长预计从2026年开始放缓。

亚马逊Rufus AI购物助手升级，可识别黑五等大促虚假折扣，支持查询商品30天价格走势、显示历史促销时段及价格曲线。其功能涵盖个性化推荐、自动下单、比价等，今年已服务超2.5亿用户，月活增149%、交互量升210%。使用该助手的消费者购买率提升超60%，还能通过自然语言咨询礼物推荐、预算规划等需求，助力理性购物。

Wildberries平台发布新年购物趋势数据显示，俄罗斯市场装饰品销量呈现爆发式增长，其中雪花装饰销量增长18倍，金属亮片拉花增长14倍，人造圣诞树增长6倍。平台覆盖的多个国家消费偏好各异：亚美尼亚消费者偏爱服装和灯饰，销量分别增长8倍；吉尔吉斯斯坦热销电动按摩器和糖果；哈萨克斯坦地区睡衣、家居浴袍和精华液需求旺盛；白俄罗斯则以面霜礼盒和积木玩具为主。平台建议卖家针对不同区域特色备货，以应对即将到来的新年购物高峰。

据 Amazon 向媒体确认，当前其与 United States Postal Service（USPS） 的合作关系正进入关键谈判阶段，而市场传闻其可能放弃长期合作、转而独立组建全国配送网络。USPS 提议通过“反向拍卖”（reverse auction）方式，将原本由亚马逊使用的配送服务权对外竞价，这使得原合同重新签订变得复杂。作为 USPS 最大客户，亚马逊 2025 年为其贡献超过 60 亿美元年收入，大约占 USPS 总营收的 7.5%。若合同不续签，USPS 的财政和运营将面临重大打击，而同时亚马逊已在航空运输、配送中心及地面运输投入重金扩展物流基础设施，预备自行承担包裹投递。

12月5日消息，京东国际欧洲线上零售相关负责人在智象BrandTech峰会上表示，京东欧洲线上零售业务Joybuy将于明年正式上线。目前，Joybuy已经在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡启动试运营，采用本地化运营策略，并落地品牌旗舰店模式，为品牌提供专属品牌展示空间；覆盖全品类，定位面向中高消费力人群，精选国际与本土优质品牌，强调品牌价值而非价格折扣。

Cube Asia最新报告显示，东南亚零售市场正呈现“线下体验、线上购买”的展厅式购物趋势，73%的在线购物者在过去三个月内有过此类行为。该模式在菲律宾和印尼等价格敏感市场渗透率高达77%，新加坡最低为63%。分品类看，美妆护肤（76%）、电子家电（74%）、家居用品（71%）和母婴产品（70%）的线下验货需求最高，消费者主要通过实体店确认质地、功能及安全性。促使消费者最终线上下单的核心因素包括更优价格、促销活动、优惠券返现及更丰富的库存选择，而对新用户而言，产品真伪保证和清晰的信息指引是转化关键。 链接：https://www.chwang.com/news/199676896460?utm_source=copy 来源：出海网 著作权归作者所有。商业转载请联系作者获取授权，非商业转载请注明出处。