近日,根据市场研究机构When U Buy基于超过24万张收据的分析,1月与2月波兰整体消费出现季节性回落,以Allegro为代表的传统电商平台与新兴电商平台Temu之间的差距正在迅速缩小。数据显示,2026年1月电商整体支出环比下降近22%,但同比增长9%;2月则同比增长10%。与此同时,消费方式也在变化,用户更少进行冲动购买,而是减少购买频率,但每次购买的商品数量更多,并且更有针对性地在不同平台之间分配消费。从用户支出来看,Allegro在2026年2月出现明显下降。用户平均支出从1月的约780兹罗提下降至2月的约520兹罗提,不仅环比下滑,也明显低于去年同期超过1000兹罗提的水平。不过,3月初的初步数据显示消费有所回升。相比之下,Temu的增长更为明显。其用户人均支出几乎同比翻倍,目前用户在Temu的消费已达到在Allegro消费金额的约60%,而一年前这一比例仅为30%。到2月,这一比例进一步接近,仅比Allegro低约15%。分析认为,Temu正逐步转变为用户日常使用的电商渠道。在消费结构上,两大平台呈现出不同模式。Temu用户平均每单购买约5件商品,而Allegro不足2件;但Allegro单件商品的平均价格是Temu的约3倍。因此,Temu以“高频、低价、多件”取胜,而Allegro则以“高价、单件价值”占优。