2024年全球婴童用品市场规模突破800亿美金,其中出行品类占比超20%。在此背景下,以色列创新品牌Doona凭借二合一婴儿车走红,其2014年由父母创始人基于出行痛点创立,产品以专利设计实现安全座椅与推车一键10秒转换,采用航空级铝合金材料减重,通过欧盟安全认证。虽定价250-650美元远超市场均价,但亚马逊年销达5300万美元,独立站年销1600万美元,细分品类销量第一,复购率35%,核心用户为高收入新生代父母。品牌通过千余名育儿KOL真实体验传播、社交媒体场景化营销及育儿社区运营,营销ROI达1:4.5,印证消费升级下功能集成化趋势,为传统行业创新提供借鉴。