据韩国统计局国家门户网站数据显示,网购已成为韩国家电购买的主导渠道。截至 2024 年,家电行业网上交易占零售总额的 53.7%,是唯一超 50%门槛的品类,家具(49.7%)、书籍和文具(49.3%)紧随其后。鞋类和箱包(39.9%)、化妆品(37.4%)、服装(31.8%)在线市场份额可观,而食品(含生鲜与加工食品)最低,仅 26.2%。自 2020 年疫情爆发,家电在线渗透率从 38.2%猛增 15.5 个百分点,食品同期增长 12.3 个百分点,化妆品、鞋类和家具的在线份额则下降或停滞。行业观察家认为,家电、家具等高价商品因价格竞争力与消费者行为变化,在线表现强劲。冷链物流发展改变消费者对食品网购的看法,单人和双人家庭比例增加也刺激在线食品杂货需求。时尚业同样经历数字化转型,在线平台在年轻消费者中吸引力增强。如今网上购物生态系统竞争力与实体零售业日益相当。