起亚汽车正通过TikTok平台,以用户创作的视频形式介绍其新款K4紧凑型轿车。此次合作由创意代理公司Innocean USA策划,邀请了八位人气TikTok创作者参与,利用独特的配置器展示车漆颜色、内饰和配件的个性化定制过程。Innocean USA副总裁兼集团创意总监Bob Rayburn指出,此次创意源于TikTok已成为年轻消费者首选的搜索引擎,且传统汽车配置器令人厌烦。Rayburn认为,将汽车配置器娱乐化并适应社交媒体环境是负责任的做法,必须考虑社交媒体上的行为并以此为基础进行构建。此次合作旨在通过TikTok平台吸引年轻消费者,提升新款K4轿车的知名度和个性化定制体验。