2024年,面对成本上升,消费者对优惠和折扣的需求激增。据Swiftly调查显示,28.7%的美国食品杂货购物者更倾向于店内购物,而Ibotta数据显示店内销售占比55%。同时,莱德系统公司数据显示,63%的美国数字购物者选择店内取货以规避运费。预测显示,2025年美国点击取货买家将达到1.529亿,同比增长1.4%。在此背景下,零售媒体网络纷纷增加店内媒体元素,如Hy-Vee与Grocery TV合作安装10,000多个屏幕,Stop & Shop推广数字储蓄站信息亭。Grocery TV营销主管表示,店内数字标牌和屏幕可实时推送促销信息,提升顾客体验。互动广告局发布“店内零售媒体”定义和衡量标准,助力广告商跟踪和分析活动效果。预计2025年美国店内零售媒体支出将增长45.5%,但占总零售媒体支出的比例仍不到1%。