在CES 2025小组会议“适应变化”上,尼尔森智库(NielsenIQ,简称NIQ)公布了一项关于消费者大脑如何处理人工智能(AI)生成广告的研究。研究显示,与传统广告相比,AI生成的广告被认为“烦人”、“无聊”和“令人困惑”,可能产生负面品牌光环效应。同时,AI广告在大脑中引起的记忆激活较弱,即使是高质量广告也未能幸免。尽管AI广告能强化现有品牌联想,但负面效应可能抵消其好处。此外,低质量的视觉效果会增加认知努力,分散注意力。NIQ战略分析与洞察部总裁Ramon Melgarejo指出,品牌需以洞察力为主导进行创意评估。NIQ首席传播官兼全球营销主管Marta Cyhan-Bowles提醒,AI内容执行不力可能损害品牌资产,但深思熟虑的整合能提升创意流程。点击此处阅读详细研究报告,了解AI广告的未来发展。