《数字2024:50亿社交媒体用户报告》显示,巴西公民平均每天上网时间达9小时13分钟,位居全球第二,仅次于南非的9小时24分钟。同时,We Are Social和Meltwater发布的《2024年巴西数据报告》指出,WhatsApp、Instagram和Facebook是巴西最受欢迎的社交平台,覆盖率分别为93.4%、91.2%和83.3%,TikTok覆盖率为65.1%。Comscore的《2023年社交媒体趋势》则将巴西列为全球第三大社交网络消费国,其中YouTube覆盖率高达96.4%。这些社交平台在巴西人的消费行为中扮演重要角色,74%的用户在这些网络搜索产品和服务,54%的用户表示关注品牌会直接影响其购买决策。