电商分析公司SmartScout发布的最新数据显示,第三方 (3P) 品牌在亚马逊产品推广(Sponsored Products)广告上的支出比第一方 (1P) 品牌高出 127%,在品牌广告(Sponsored Brand)上的支出高出 34%,在视频广告(Sponsored Video)上的支出高出 146%。这种支出差异凸显了小品牌在亚马逊平台上与知名品牌竞争时面临的激烈竞争环境。根据该报告,在一个月内,3P卖家在广告上的总支出比第一方品牌高出123.53%,即是1P品牌支出的三倍以上。Sponsored Products广告的每次点击费用在 2024 年第三季度同比增长 7% ,达到 1.20 美元。Sponsored Brand在2024 年第三季度同比增长26%,每次点击费用达到1.51 美元。然而,尽管成本上升,3P卖家仍在继续增加支出。