据统计,2023年,Instagram广告收入接近510亿美元,其中“Stories”功能贡献了27%的收入。Instagram近期对“Stories”功能进行了调整,现在用户回复故事时,评论将公开显示给所有能看到故事的人,但只有相互关注的人才能发表评论。这些评论是临时的,最长持续24小时,且用户可选择是否启用。Instagram首席执行官表示,“故事”是该应用最受欢迎的功能之一,使用率高于主feed中的帖子。早在2019年,就有近58%的Instagram用户(当时用户数为8.68亿)每天都在使用“Stories”。如今,用户数已超过20亿,若按此比例计算,每天有约11.6亿用户参与该功能。这一变化对品牌的电子商务战略具有重要意义,为品牌提供了巨大的参与机会。