据母公司Tapestry财报,2025年第三季度Coach营收达12.9亿美元,同比增长13%,市值较2020年增长140%,成为集团核心增长引擎。其成功源于精准的年轻化转型:通过复刻1970年代Tabby包、推出Y2K风格Brooklyn单肩包(Lyst全球最热单品榜首),并以“平价奢侈”定位(核心价格带2000-6000元)吸引追求性价比的Z世代。
品牌通过TikTok发起#打开我的Tabby包挑战赛,邀请Lil Nas X等明星出演剧情短片,同时在Instagram发起#CoachNY话题鼓励用户共创内容,实现社交裂变。线下则打造“Coach Play”沉浸式门店,提供徽章定制、咖啡体验等多感官服务,强化情感联结。此外,可持续副线Coachtopia采用皮革余料和再生材料,吸引环保意识消费者,2024年北美新增150万用户中三分之二为Z世代与千禧一代。