7 月 9 日,茶颜悦色通过官方微信公众号宣布正式进军海外市场,首站锁定北美地区,以线上电商为切入点。当日起,其已陆续在 Shopify 独立站、亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee、亚米六大平台开设品牌自营店铺。
此次出海,茶颜悦色首批上线 40 余款产品,包括 “干脆面包丁”、中式文创周边等核心品类,产品口味与包装复刻国内爆款,定价参考北美当地消费水平微调,暂不包含茶叶产品(因中美茶叶检测系统不同及合作厂商出海计划限制)。分析认为,此举既是国内茶饮市场 “内卷” 的倒逼,也是对海外需求的回应 —— 海外华人期待较高,且曾出现仿冒店。茶颜悦色国内线上零售经验成熟,2024 年电商销售额破亿,同比增长 12 倍,天猫旗舰店跻身茶饮类目前三。业内看好其借助跨境电商流量红利打开北美市场,为后续线下布局铺垫。