据报道,这项交易最初是由SKSquare提出的,Qoo10在与SKSquare的谈判中占据上风。一开始,Qoo10提出通过股票交换交易购买11Street,但这将排除SKSquare对11Street的管理,因此未被通过。此外,合并后,Qoo10的市场份额将大幅提升,对当前由Coupang、NaverShopping和Gmarket三巨头主导的韩国电商市场格局造成冲击。而11Street的GMV达10.5万亿韩元,占韩国电商7%的市场份额,它的加入将使Qoo10超过GMarket,市场份额跃居第三,后者的GMV为15.2亿韩元。