根据Baymard Institute发布的一项数据显示,拉美地区的消费者在电商平台上的平均放弃购买率高达75%。这意味着消费者将产品加入到了购物车但并没有完成付款,订单最终并未生成,那么卖家前期所做的准备就功亏一篑了。根据Baymard Institute的同一项研究结果表明,消费者放弃购物的最常见原因有:55%的用户认为运输成本非常高;34%的用户是由于要求他们在网站上创建帐户而放弃;26%的用户认为付款流程非常漫长且复杂;17%的用户由于信用卡信息有问题导致放弃;17%的用户经历网站错误或故障;而6%的用户会因为没有足够多的支付选项而放弃。