据eMarketer预测,化妆品和美容产品在美国的销售额接近1000亿美元,到2024年,将有超过五分之一的销售额来自电子商务。咨询公司McKinsey也表示,今年全球约有22%的化妆品零售是在网上进行的。尽管化妆品和美容产品的线下销售额仍然大于线上销售额,但线上销售正在增长。根据Tinuiti的数据,美国大约有37%的美容类消费者在亚马逊上寻找产品,这说明亚马逊在该类目上比沃尔玛(23%),在线美容零售商官网/应用程序(9%)和搜索引擎(8%)更受欢迎。数据还显示,只有7%的美容类消费者不会在线上搜索美容产品。