来自Marketplace Pulse的一份调研数据显示,亚马逊美国站每年有15000名卖家获得超过10万份订单,这些卖家贡献了亚马逊第三方平台近一半的GMV。这份研究还指出,来自世界各地的数千万卖家在亚马逊各个站点上销售,所有站点的销售额都呈现出幂律分布,即平台上很大一部分的销售额来自于少数的顶级卖家。大多数顶级卖家已在亚马逊上经营了五年或更长时间,尽管竞争日益激烈、成本不断增加以及其他不利因素频发,他们还是坚持了下来。根据Marketplace Pulse的调查,目前在亚马逊美国站排名前1万的卖家当中,有20%的卖家已连续7年占据各自品类的Best Seller榜首位置。