2025年第三季度,中国消费级AR/VR眼镜市场销量达16.9万台,环比增长17%,同比增长57%。其中,消费级AR设备表现尤为突出,销量达13.0万台,同比增长109%,成为主要增长动力。CINNO Research指出,AR新品密集发布、产业链成本优化及AI技术融合推动了市场扩张。雷鸟创新凭借AIR 4系列新品稳居AR市场第一,乐奇(Rokid)因Glasses新品跃升至第二,XREAL则在中高端市场巩固地位。VR方面,小鸟看看仍居首位,Meta通过Quest 3S低价策略缩小了与头部品牌的差距,带动VR设备销量达4.0万台,环比增长8%。