直播购物形式正在全球范围推广流行,欧美地区虽起步稍晚,但在2022年,美国的直播购物收入预计将达到200亿美元,到2026年预计可达600亿美元规模,直播电商渗透率上升至5.2%。在2022年,直播购物的整体牵引力没有预期强劲,在美国和欧洲地区的成长绊脚石主要在于欠缺优质主播、互动和激励措施、大幅折扣等。在消费渠道上,TikTok Live、Facebook Live、Instagram Live 和 Amazon Live 是英美消费者更偏好的直播购物平台。
直播购物形式正在全球范围推广流行,欧美地区虽起步稍晚,但在2022年,美国的直播购物收入预计将达到200亿美元,到2026年预计可达600亿美元规模,直播电商渗透率上升至5.2%。在2022年,直播购物的整体牵引力没有预期强劲,在美国和欧洲地区的成长绊脚石主要在于欠缺优质主播、互动和激励措施、大幅折扣等。在消费渠道上,TikTok Live、Facebook Live、Instagram Live 和 Amazon Live 是英美消费者更偏好的直播购物平台。