但今年,越来越多的年轻消费者转向TikTok寻求他们的假日购物理念,作为零售商和消费者出版物发布的官方指南的非正式替代品。根据 2020 年TikTok的一项调查,在黑色星期五购物的用户中有 80%表示购买的动机或灵感来自 TikTok,40% 的用户表示他们购买了他们在 TikTok上看到的特定产品。麦肯锡11月初的一项调查发现,87%的Z世代消费者计划使用TikTok寻找假日购物灵感。按照这个速度,到 2023 年,TikTok 的活跃用户很可能会超过 20 亿,而且在世界范围内的文化相关性甚至更高。