日本乐天集团股价周二上涨 2.4%，此前该电子商务公司表示已申请在东京证券交易所上市其网上银行业务。乐天去年 9 月宣布了首次公开上市的计划，因为它正在努力解决建设移动网络的成本问题。其股价上个月触及十多年来的最低水平。

7 月 18 日消息，中国国际跨国公司促进会与 OneSight 联合推出的 2025 年第二季度《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》正式发布。该榜单通过数据化手段评估中国品牌在海外社交媒体平台的传播表现，为企业全球化发展提供参考依据。 榜单显示，出海品牌社媒影响力呈现四大趋势：一是虚拟空间开辟品牌传播新场域，全球社交媒体平台推进 AR/VR 技术商业化，促进品牌与用户互动转变；二是 AI 工具模块化，提升内容创作效率；三是社群互动深化，构建品牌与用户情感纽带；四是搜索智能化，重构内容曝光与用户触达逻辑。这一系列趋势反映出中国品牌在国际市场日益增强的活跃度与适应性，助力出海企业掌握平台变化、优化传播策略、提升国际影响力 。

据消息，亚马逊美国站近期大面积下架乐高、索尼、罗技等品牌的已停产商品，引发卖家热议。此次下架源于平台ASIN创建政策：要求卖家为品牌创建的新ASIN必须是在售商品，而非停产商品，违规者将被下架。据了解，被下架的均为品牌已宣布停产的产品，亚马逊称此举是为保持商品完整性。但卖家认为政策不合理，担忧玩具品类80%、书籍品类90%商品可能受波及，且绝版产品难以提供采购发票等资料。

7月18日，由山东省商务厅主办的“万企出海 鲁贸全球”跨境物流供需对接会亚洲大洋洲专场在烟台正式举办。此次活动聚焦专线运输、海外仓储布局等核心需求，吸引200余家山东外贸及跨境电商企业与物流服务商参与。 现场通过1000余次一对一精准洽谈，推动企业与物流方就跨境运输方案、仓储资源匹配等达成多项合作意向，为山东企业拓展亚洲、大洋洲市场搭建高效物流支撑平台，助力优化跨境供应链布局，提升 “鲁企出海” 的物流效率与成本优势。

美客多墨西哥站点一年一度的 HOT SALE 大促圆满收官，交出亮眼成绩单。此次大促总交易额飙升至 8.36 亿美金，较去年同比劲增 25.7%，刷新该平台历年大促交易额纪录，彰显出墨西哥电商市场的蓬勃活力与强劲消费潜力。 大促期间，超 500 万用户踊跃参与购物狂欢，平台售出商品达 2820 万件，同比增长 49.6%。用户访问量亦实现 43.2% 的显著提升，平均每分钟售出 1500 件商品，且日均 50% 订单实现当日达，高效履约大幅提升了消费者购物体验。从品类来看，汽配、服饰、美妆个护荣登销量前三甲，电子产品、时尚产品等热门类目热度持续高涨，凸显出墨西哥消费者多元且旺盛的购物需求。

7月18日消息，TikTok Shop加速扩展至拉丁美洲，今年已在墨西哥（2月）和巴西（5月）正式上线。目前，TikTok Shop已吸引了大量本地卖家加入。目前，TikTok Shop平台提供全墨西哥免费配送、首次下单五折等促销政策，并将销售佣金设定为6%。TikTok Shop称，其在墨西哥的上线表现“显著超出预期”，并认为拉丁美洲已成为其最重要的增长市场之一。

TikTok 日本站自开放电商功能不足 1 个月，中国卖家凭借对日本用户审美与生活需求的精准把握，多款设计感产品迅速走红。小型风扇、收纳架等实用且兼具美观的商品，以超 100 元的客单价在当地市场脱颖而出，展现出强大的市场竞争力。 这些爆款产品在功能设计上贴合日本消费者对空间利用、便携性的需求，同时在外观上融入日式简约美学，通过 TikTok 平台的短视频与直播展示，快速吸引了大量日本用户关注。这一现象不仅凸显了中国卖家在产品设计与选品方面的优势，也为更多跨境商家开拓日本市场提供了成功范例。

7月18日消息，烟台综合保税区跨境电商监管场所内一片繁忙，10万余单电商包裹正在分类装箱，即将搭乘 “海蓝鲸” 号班轮驶向韩国，随后中转至世界各地。 自 2024 年起，拼多多海外版（TEMU）和希音（SHEIN）等电商平台积极拓展欧洲等海外市场。TEMU 去年 5 月在烟台试点 “海空联运”，电商商品从烟台经海运至韩国仁川，再中转空运至欧洲、南美等地，有效解决北方电商缺少直飞航线的问题，物流成本降低约 20%，极大拓展了出口产业链。这一模式正助力烟台跨境电商在全球市场崭露头角，推动更多商品走向世界。

7月18日，2025年上半年广东进出口情况新闻发布会举行。记者在会上获悉，据海关总署广东分署统计，上半年，广东外贸进出口4.55万亿元，较去年同期（下同）增长4%，增速快于全国1.1个百分点。其中，出口2.89万亿元，增长1.1%；进口1.66万亿元，增长9.5%。进出口、出口、进口规模均创历年同期新高。

俄罗斯电商平台 Wildberries 的中国卖家数量近期显著增长，从原有 2500 家增至 6000 家，增幅达 140%。这一增长主要源于中美贸易环境变化下，中国跨境卖家积极拓展新兴市场，将俄罗斯视为重要增量突破口。 卖家数量的快速扩容既反映出俄罗斯电商市场的吸引力，也体现了中国跨境卖家在全球市场布局中的灵活性。对于出海企业而言，Wildberries 平台的卖家增长趋势为拓展东欧市场提供了参考，凸显跨境电商在贸易环境变化中的市场调节作用。

据数据显示，英国奢侈品牌博柏利（Burberry）公布2025财年第一季度零售数据。可比销售额同比下降1%，优于市场预期的下降3.67%。本季度零售销售额达4.33亿英镑，略高于市场预期的4.313亿英镑。公司预计2026财年利润率将有所提升，显示出未来盈利能力的改善趋势。

亚马逊 BSR（畅销榜）算法近期迎来核心调整，不仅将展示位置前移、更新延迟加剧，更从 “销量导向” 转向多维权重评估，新增四大关键指标纳入考核。这一变革强化了头部效应，重构消费者决策路径，同时使季节性商品面临数据反馈滞后的曝光风险。 针对新算法，卖家需优化商品页面提升权重指标，通过精准卡位实现流量突围，并动态调整促销与广告策略。短期可借秒杀冲量获取流量倾斜，中期依托绿标认证与页面优化稳住权重，长期则需构建柔性供应链与全球评论管理体系。头部卖家有望收割新规红利，中小卖家需聚焦细分品类，以 “数据 + 敏捷响应” 实现差异化竞争。

据消息，阿里巴巴近日上线“1688 AI版”独立APP，利用AI帮助商家更高效地对接源头供应商和商品资源。此前，阿里及淘系其他业务均是将AI融入现有产品中，此次推出的1688 AI版成为阿里首个独立的AI导购类APP。1688 AI版具备AI智能选品功能，基于1688平台数据，整合全网商机（淘宝、小红书、阿里巴巴等），结合购物者的个性化偏好，每日推送专属选品资讯，并附带有商品链接。

据报道，TikTok 引发的退货潮正给零售商带来巨大困扰。退货每年给零售商造成数十亿美元损失，且这一趋势因 TikTok 购物的兴起而加剧 —— 消费者在该平台购衣后，退货可能性显著上升。数据显示，目前超 43% 的购物者购买时就打算退货，而几年前这一比例低于 30%。疫情期间线上购物普及后，消费者更习惯为试穿不同尺码而多买，加上尺码标准不统一、过度订购、“衣橱囤积”（拍照后退货）甚至欺诈等问题，导致退货量激增，仅五分之四的退货商品能以原价转售，既增加成本又阻碍环保目标。

上周（7.7-7.13）TikTok Shop 全球 13 大站点热销榜显示，各区域消费趋势分化显著。印尼站表现尤为亮眼，美妆个护品类包揽前五，其中 The Originote 小店粉底液销量暴增 7011.63% 强势入榜，White inc 小店身体乳以 12.14 万销量登顶，凸显当地市场对美妆产品的高需求。 其他站点中，美国站黄连素贴片周销 4.36 万件蝉联榜首，英国站风扇类产品因夏季到来热度上升，马来西亚站洗碗皂以 11.51 万销量夺冠，德国站三合一闪存驱动器增长 22311.11%。对跨境卖家而言，美妆个护、夏季刚需及区域特色品类仍是重点布局方向，需密切关注各站点实时消费趋势调整选品策略。

新加坡国务资政李显龙近日批评美国采取狭隘、双边和交易导向的国际贸易政策，认为这可能违背基本经济规律。他强调经济规律不可废除，市场力量和各国基于自身利益行事的激励机制极为强大，试图割裂这些力量将遭遇巨大阻力。