俄罗斯电商平台Megamarket的最新调研结果显示,在2025年新年礼品采购季,乐高(LEGO)品牌在玩具类商品的总销售额中占据了85%,成为儿童新年礼物的首选品牌。其中,以《哈利波特》、《星球大战》《指环王》等知名IP为主题的系列套装备受消费者青睐,传统汽车模型系列也保持着稳定需求。消费群体分析显示,35至44岁男性为主要购买者,贡献了28%的销售额,其平均客单价是女性消费者的两倍;25至34岁男性占比为20%,而35至44岁女性则占16%。在地理分布上,莫斯科的消费者贡献了56%的销售额,圣彼得堡占21%,克拉斯诺达尔边疆区和克拉斯诺亚尔斯克边疆区分列第三和第四位。值得注意的是,93%的乐高产品是作为综合购物的一部分被购买,通常与儿童推车、安全座椅等实用育儿用品一起搭配销售。除了乐高以外,机器人玩具、儿童滑梯和桌游等也是热销品类,显示出俄罗斯新年礼品市场正在向IP导向和高端化趋势转变。