Marketplace Pulse对比发现,TikTok Shop美国站前100卖家中仅约五分之一同时进入亚马逊前1万名,而亚马逊前100卖家中仅约二十五分之一进入TikTok Shop前1万名。两平台各自前1万名卖家按企业名称匹配后,仅498家重合,占比约5%,且两平台排名之间无明显关联。报告指出,TikTok擅长激发购买欲望,亚马逊则是消费者完成购买的主要场所。适合视频展示的商品可在TikTok制造需求、在亚马逊承接转化;而搜索型商品如充电线、打印纸等则难以适配TikTok。TikTok Shop上仅1%的卖家贡献了60%的GMV,头部效应显著。