【自有品牌逆势崛起:欧美市场份额持续攀升,巴西潜力巨大】
后疫情时代通胀高企,推动全球消费者转向价格更低的自有品牌(private label)商品。2025年,自有品牌在欧洲食品零售市场份额已达40%,远高于美国的20%。Costco旗下Kirkland品牌2025年销售额约900亿美元,占总营收三分之一;Target自有品牌2024年规模达310亿美元。巴西自有品牌渗透率仅7%-9%,但增长迅速,2025年销售额达1530亿雷亚尔(+16%),且76%消费者认为品质提升。研究显示,84%欧洲消费者即使在购买力恢复后仍愿继续购买自有品牌,显示其已从“低价替代品”演变为“战略价值资产”。