戛纳国际创意节拉开帷幕，人工智能技术已深度渗透从创意到媒体采买的各个环节。亚马逊周一推出开放式网页对话式"提示"展示广告，这种嵌入《纽约时报》等网站的互动广告可邀请消费者查询商品详情。亚马逊创意体验总监透露，通过分析平台购物数据，广告能自动生成契合用户兴趣的提问（如"适合哪种发质？"），取代传统关键词系统。数据显示，20%的互动用户会继续对话，其中70%为新客。新型响应式电商广告能自动调用商品详情页素材生成品牌推广内容，当消费者点击问题时将直接跳转至Alexa购物对话界面，实现从浏览到购买的转化。

面对电商平台佣金上涨、规则多变及利润承压，俄卖家正寻求降低对平台的依赖。专家建议采取全渠道模式：保留平台销售同时发展自有网店，共享库存与物流基础设施，以建立自有客群并减少对平台规则的依赖。关键要素包括区域仓储网络以实现与平台相当的配送时效，以及通过SEO、博主合作等为自有网站导流。该策略旨在使30-40%营收来自自有渠道，分散风险，从“受制于平台”转向“掌握主动权”。

俄零售论坛上，Lenta首席执行官Vladimir Sorokin正式声明，公司不计划收购Fix Price，称该资产不符合当前业务模式与发展战略。Sorokin表示，Lenta系统评估潜在收购交易，但决策严格遵循既定战略，综合考虑经济可行性及市场竞争力提升。他强调，近年收购策略成效显著，投资活跃但债务负担下降，业务效率持续增长。

2026年上半年，莫斯科及周边地区的低温物流园区空置率达4.1%，同比上升1.3个百分点，而俄罗斯其他地区该领域空置率仅微增0.1%至1.9%。低温仓储市场的空置增速显著低于整体仓储市场，专家指出差异源于此类设施多按订单定制建造且持续短缺，尤其影响偏远地区的渔业生产者。 低温仓储（-5°C至-40°C）是食品零售商和生产商的关键需求，但新增供应量正大幅缩减——莫斯科地区2026年计划交付16万平方米低温仓库，同比下降36%，同期整体仓储面积将增长11%至230万平方米。

中国海关数据显示，2026年5月中国对俄罗斯啤酒出口额达603万美元，同比增长一倍，较同年4月增长37%，创下去年8月以来最高纪录。俄罗斯由此成为中国啤酒第一大进口国，领先于缅甸（570万美元）、澳大利亚（390万美元）等传统市场。同期中国对俄土豆出口也呈现增长态势，2026年前五个月进口额达2030万美元，增幅达50%。整体来看，5月中国农产品出口总额为4620万美元，环比微增0.6%，但同比仍下降18%。

俄“Moshelovka”平台预警，在线平台及社交媒体的建材诈骗广告增多。骗子以远低于市场价的价格发布信息，号称“清库存”或“余料处理”，要求全额或部分预付款以“锁定价格”或“安排配送”，收款后失联。当前正值6月施工旺季，园艺业主及装修人群为高风险目标。专家建议：勿在未核实前预付货款，对价格过低信息保持警惕，优先使用大型平台内置安全交易服务，款项在确认收货后释放。

俄罗斯美妆连锁L'Etoile数据显示，2026年5月夏季美妆产品销量较年初翻倍，连续第二年春季末现需求高峰。1至5月月均售出约4.2万件，5月激增（去年从4月7万件跃至5月11.2万件），60%来自线下门店。消费习惯分化：千禧一代全年使用SPF，Z世代青睐防晒黑与古铜产品，45岁以上者偏好抗色素沉淀产品。男性防晒消费增长，偏好便携装。彩妆中古铜粉、亮片及光泽感产品热度上升。2026年底前还有7个外资美妆品牌拟入俄。

FMI年度报告显示，92%美国家庭拥有自有品牌产品（去年89%），销售额增2.8%超全国品牌2.6%。94%消费者表示即便食品价格下降仍会继续购买，近半数过去一年增加了自有品牌消费。Costco Kirkland与沃尔玛Great Value成最受欢迎品牌。品质认知从30%升至39%，口味偏好从26%升至37%。56%消费者视门店自有品牌为购物决策重要因素，千禧一代达61%。报告指出，消费者选择自有品牌源于信任与品质提升，而非单纯节省开支。

速卖通全球卖家中心披露北美运营数据，美国站5月大促GMV同比大涨52%，平台同步加码美线头程补贴，官方本地配送网络已覆盖美国、法国、西班牙、波兰及墨西哥五国，接入仓配体系的商家末端配送时效平均压缩3天，欧洲市场官方物流订单占比突破55%；为降低卖家履约压力，平台优化赔付规则，明确揽收及到货超时不再计入店铺处罚，并开放多票合并清关通道简化报关流程。

沃尔玛正将其广告运营整合至统一框架，以应对广告收入持续增长。此举旨在提升跨渠道投放效率，优化广告主体验，并加强零售媒体网络竞争力。整合后的体系将覆盖搜索、展示及店内数字广告等多元场景，助力品牌更精准触达消费者。面对亚马逊、塔吉特等对手在零售媒体领域的扩张，沃尔玛通过架构调整强化自身地位，进一步挖掘高利润广告业务潜力，推动整体营收结构优化。

为遵守欧盟撤单权法规，eBay德国站于2026年6月19日推出新功能，允许买家向企业卖家购物后行使撤单权。买家可通过购买概览或详情页选择"退货"并勾选"撤销合同"作为原因，系统将自动发送含撤单声明的确认邮件。未登录的访客买家亦可通过网站页脚链接跳转至欧盟撤单权帮助页面完成操作。平台建议商家提前更新退货政策，明确说明新功能使用方式及帮助页面链接，同时提醒消费者仍可直接联系卖家行使权利。

近日，M.video公司召开年度股东大会，选举产生新一届董事会成员。新任主席菲利克斯·利布表示，新加入的斯捷潘·库兹涅佐夫、约翰内斯·托莱和德米特里·雷列夫将凭借在战略管理、数字化转型、零售业务发展及政府关系等领域的专业经验，强化董事会在长期战略实施、数字服务开发和整体效率提升方面的决策能力。其中，托莱拥有25年国际零售经验，曾领导欧洲和俄罗斯多家大型零售企业；库兹涅佐夫具备金融业战略发展与数字化专长，拥有丰富的政府协作经验；雷列夫则是商业与政府关系、数字经济领域的专家，其在国际科技公司的工作经历将助力M.video拓展国内外合作伙伴网络。

Wildberries（隶属于RWB集团）开始试运行一个全新的家电和电子产品安装、设置及维护服务板块。现在，消费者不仅能在该平台购买所需商品，还能直接订购相关的设备连接和使用服务。初期，莫斯科用户将可购买电子服务券，用于家电安装和维护。购买后，客户可激活服务券并与指定合作服务中心协商服务时间。 Wildberries表示，此举旨在完善其服务生态系统，为顾客提供更便捷的购物体验。

据MTS AdTech数据，2026年1至5月，Ozon月活用户同比仅增3%，Wildberries增1%，远低于2025年约6%的均值。分析指出，增速放缓主因民众转向储蓄模式致消费疲软，移动端流量下降（受网络及VPN访问限制影响），以及市场趋于饱和——平台已覆盖多数经济活跃人口。未来增长需依赖提升现有用户下单频次、拓展附加服务及出海。Ozon确认将聚焦深化存量用户运营，其月活已覆盖俄75%以上网民。

2026年莫斯科或有一两家顶级商场试点开设电商平台服务中心。据俄罗斯房地产与零售专家协会代表透露，相关谈判已持续一年，目前进入合约签署前的最终阶段。现有方案计划通过"跨店配送"模式提升消费体验——顾客在商场可即时试穿网购商品，若尺码不符可快速调货。统计显示，超半数Z世代不愿等待超过10小时，该服务将有效解决这一问题。当前全俄商场已设有约400个Wildberries取货点，但新项目旨在打造线上线下融合的多层次零售生态，为商场带来新增客流的同时重构传统零售与电商的竞争格局。

俄罗斯联邦反垄断局（FAS）与"Avito"、Ozon和Wildberries等数字平台合作，防止燃料投机性转售。其中，"Avito"暂时隐藏了燃料交易广告以完善相关规则，而Ozon和Wildberries则禁止汽车燃料销售，相关商品上架前即被拦截。FAS持续监控石油产品运输、储存及销售环节的成本合理性，并对违规行为采取措施，包括突击检查涉嫌串通的批发市场大型石油贸易商。