【2025年巴西数字广告投资突破427亿雷亚尔】
2025年巴西数字广告投资达427亿雷亚尔,较2024年增长12.7%,与2020年基准年相比累计增长80%。零售媒体投资达48亿雷亚尔(同比+37%),DOOH(数字户外广告)首次纳入统计达44亿雷亚尔,主要集中在城市设施、机场和楼宇。全年投资分布更均衡,上下半年占比分别为20.8%和21.9%,创历史最小差距。视频广告占总投资49%,社交媒体渠道占比55%,前五大行业(商业、电子、金融、教育、媒体)贡献48%份额,其中电子品类增速最高达42%。行业专家指出市场正趋向成熟,表现为渠道整合度提升和数据驱动决策强化。