Ulta Beauty的AI战略正逐步成型，计划利用客户数据提供个性化产品推荐，并与谷歌合作探索美妆领域的AI应用。其AI助手将辅助线下员工，提升购物体验的便捷性与定制化。谷歌还与沃尔玛合作，允许用户通过Gemini搜索商品并跳转至沃尔玛完成购买。除Ulta外，塔吉特、Etsy等零售商也纷纷与AI服务商合作或自建工具，亚马逊和沃尔玛已推出自有AI购物助手。调查显示，超半数消费者借助AI降低购物失误风险，62%的Z世代和千禧一代更倾向使用AI工具购物。

2026年一季度，俄罗斯市场仅新增2个品牌，较去年同期减少82%，分别为本土美妆品牌“М.Кос”和奥地利运动品牌Zanier。CMWP专家表示，单季度数据尚不能判定新增品牌呈负面趋势。但今年已有多个知名品牌收缩在俄布局，运营成本上升、消费活跃度下降、线上销售占比提升等因素持续施压零售商，各品牌正积极优化零售网络以应对挑战。

雅虎工厂在莫斯科"大都会"购物中心开设了一家新的快闪店，采用轮换模式运营——每两个月会根据公司旗下11个品牌（涵盖367个品类超14000种商品）进行空间改造，该店将营业至2026年12月31日。目前店内展示着Pragma品牌的新款家居系列，并设有数字屏幕呈现所有品牌商品。这是继2025年11月在"航空港"购物中心首次试水线下后，该企业拓展实体零售的又一举措。快闪店模式正通过灵活的空间重塑和数字化交互，重新定义俄罗斯及全球零售业态。

2026年一季度数据显示，俄罗斯电商订单量同比增长12%，平均客单价同比大跌21%。消费结构发生转变，民众多线上采购日用小件，替代线下冲动消费。女性为下单主力，交易笔数占比61%，但客单偏低；男性消费金额更高。年龄维度上，中老年群体客单价领先，年轻群体消费预算收紧，整体平价消费趋势凸显。

eBay推出视频广告作为优先推广列表的新展示方式，目前处于测试阶段。这种动态广告形式能让买家直观了解商品特性，提升购买信心。视频会在符合条件的展示位自动播放，否则将默认显示商品图片。广告仍采用按点击付费模式，无需专业制作，简单真实的视频往往效果最佳。卖家可通过卖家中心或广告仪表盘轻松添加视频，已有优先推广活动的用户可直接加入视频并查看播放率等新指标，新手也能通过少量商品试水。

俄罗斯联邦反垄断局明确表态，不支持工贸部拟定的国家贸易模式。该方案侧重加码电商平台管控，却未为传统零售减负。监管部门主张维持现有规则，既不放宽实体零售限制，也反对额外约束电商。目前头部电商已履行平台经济法案要求，现行监管体系足以适配市场。俄经济发展部及各大电商平台均批评该方案，认为其对数字平台设置不合理壁垒，不利于零售行业均衡发展。

自2026年初以来，俄罗斯市场对部分亚洲食品的需求显著增长，涵盖家庭烹饪食材、零食等多个品类。数据显示，巴斯马蒂米和寿司专用米的销量同比翻倍，简化烹饪的预调酱料如冬阴功酱（增长90%）和咖喱酱（增长25%）需求旺盛，辣味酱汁如是拉差辣椒酱销量提升83%。即食食品领域同样表现亮眼：海鲜汤类中冬阴功汤保持领先（增长21%），主菜类照烧鸡肉饭（增长126%）、鸡肉乌冬面（增长119%）及蜂蜜酱猪肉（增长45%）备受青睐。零食方面，金枪鱼饭团订单量激增185%，辣味薯片销量同比涨超三倍，反映出消费者对亚洲风味的高度接纳。

俄罗斯消费者权益监督局持续查处并封锁散布非法销售生物活性添加剂（BАД）信息的网站，目前已屏蔽超过1.03万个违规平台。这些被禁商品包括未通过国家注册的含超标成分产品，例如"NaturesPlus维生素D3 10000单位60粒胶囊"、"朝鲜蓟提取物胶囊550毫克60粒"及"马鹿尾酊剂100毫升"等。监管部门每日巡查电商平台的商品页面和广告，严厉打击违禁添加剂的销售行为。

欧盟通用充电器指令自2024年12月28日正式生效，旨在统一充电设备标准，减少电子垃圾排放。该规则在eBay仅约束企业卖家，适用于面向欧盟与北爱尔兰上架的新旧电子产品。受新规影响，多数品牌改为单独售卖充电器，老旧配件无法适配新机快充功能，加重消费者额外采购成本。平台同步要求商家合规上架，进一步收紧跨境电子商品售卖规范。

eBay将于4月29日发布2026年一季度财报。本季度平台风波不断，合规高管离任、收购Depop面临英澳监管审查，还实施裁员并关闭部分办公区。平台突发大规模技术故障，同时推进AI工具落地、扩张跨境直播购物。多国调整C2C免佣政策，上调商户类目费用，广告新规引发卖家质疑。叠加法律诉讼与长期合规监管，eBay业务转型与经营发展持续承压。

加拿大家具品牌Transformer Table在坚持数年纯线上销售后，正计划进军实体零售渠道。该公司总部位于蒙特利尔，凭借四款主打节省空间的可伸缩餐桌，在2026年实现超过1.5亿美元的线上销售额。联合创始人Richard Mabley表示，未来将积极寻求与实体零售商建立合作，并通过每日5万至10万美元的广告投放为其合作伙伴带来“预热”过的潜在客户。品牌已准备好Farmhouse和Tavelo两个新系列，为进军美国市场铺平道路。

莫斯科“梦想岛”主题公园推出自有线上商城，涵盖1000余种商品，包括服饰、文具、餐具和纪念品。未来一年计划将品类扩充至2000种，新增化妆品、家居用品、纺织品及装饰品。数据显示该平台客单价是线下门店的两倍。旗舰产品为200余款独家设计的毛绒玩具，并设有专属特许品牌商品区，部分热门IP周边仅限该平台销售。商城还提供公园主题活动限定纪念套装，通过"Yandex配送"实现全俄物流覆盖，目前40%商品已同步入驻Ozon、Wildberries等主流电商平台。

即时配送行业热度持续攀升，山姆会员店全新上线极速配送服务，订单平均55分钟送达，最快仅需10分钟，主要覆盖生鲜、日用刚需品。此前亚马逊、联邦快递已相继推出速达方案。其母公司沃尔玛三小时内短途配送用户同比大涨60%。行业分析表示，即时履约已成零售关键竞争力，消费者对极速配送需求激增，服务短板或将导致客源流失，倒逼商超持续加码短途物流布局。

俄罗斯美妆零售商莱图尔为优化经营，2026年计划关闭150家门店，其2025年已关停93家线下门店。品牌因无法获取香奈儿等美妆大牌经营授权，商品品类缩减、销量下滑，首次出现超10亿卢布巨额净亏损。叠加电商竞争、居民消费力下降等因素，企业发力线上业务，弱化线下布局。俄罗斯多家美妆连锁同步缩减门店规模，业内预测零售门店优化趋势将延续。

Wildberries宣布推出新应用程序WB Taxi，并进入服务测试的最后阶段。此举将逐步提升客户使用量，测试完成后该打车服务将在明斯克全面开放。公司表示，压力测试能确保服务的实际可靠性，而分阶段接入用户有助于平稳过渡至商业运营模式。 白俄罗斯用户现已可下载WB Taxi应用（支持Google Play和App Store），安装后需提交服务申请，审核通过后即可使用。旧版应用将停用。新应用提供三档车型选项（标准、舒适、多车型速配），并推出忠诚计划：通过应用绑卡支付可获30%“西瓜币”返现，下次打车最高可抵扣99%车费。新用户注册即赠15“西瓜币”。

沃尔玛Connect推出两项全新联网电视广告服务。品牌在自有需求方平台上线精选广告市场Connect Select，同时扩大技术合作伙伴整合范围，完善广告生态布局。此次升级丰富了CTV广告投放渠道，优化广告主投放选择与运营效率。依托多元资源整合，沃尔玛持续完善数字化营销体系，助力广告主精准触达消费者，强化商业广告业务布局。