根据Nuvemshop发布的NuvemCommerce研究数据,2025年巴西电商市场持续增长,其中健康与美容类目表现尤为突出,销售额达7.91亿雷亚尔,同比大幅增长44%,成为仅次于时尚类目的高增长板块。研究指出,该品类的强劲增长得益于DTC(直接面向消费者)模式的加速普及,此模式帮助品牌更好地控制利润、用户体验和创新节奏。同时,巴西在2025年已成为全球第三大化妆品市场,预计到2030年将保持约8%的年均增长,主要由纯素、零残忍、男士美容等高性价比品牌驱动。在商业模式上,代发货(Dropshipping)的份额同比下降了28%,而自主生产和转售模式在月销售额超2万雷亚尔的成长型企业中更为常见。整体来看,巴西电商正从高速扩张阶段逐步迈向成熟,消费行为趋于理性,商业模式与流量结构也在不断优化调整。