eBay正在加速其直播购物平台eBay Live的全球扩张,近期已正式在法国和意大利上线运营。此前该服务已在德国、澳大利亚、美国、英国等市场推出,标志着eBay在欧洲乃至全球的直播电商战略进入加速阶段。eBay Live于三年前在美国首发,目前覆盖品类已从初期的硬货扩展至健康美容、艺术古董等多个领域。平台近期在美国招募直播品类拓展总监,显示其对直播业务的资源倾斜。面对TikTok Shop等竞争对手的快速崛起(2025年第三季度全球销售额达190亿美元),eBay通过直播业务升级与Meta等平台合作引流,力图巩固其在高端收藏品等核心领域的优势地位。