根据Metric发布的2026年春节购物行为报告,2025年12月15日至2026年1月25日期间,越南主要电商平台总销售额达67.7万亿越南盾,售出超5.42亿件商品,吸引近41.2万家商家参与。其中,TikTok Shop销售额约为34.6万亿越南盾,高于Shopee的33.1万亿越南盾,成为销售额最高的平台。报告指出,TikTok Shop不仅销售额超越Shopee,其增长率也显著更高,较前六周增长一倍以上,反映出消费者在年末购物旺季的消费行为正发生转变。从产品类别看,美妆、女装、家居生活、男装及食品饮料等传统年货品类依然是销售主力。