亚马逊2025年新增卖家数量创十年新低,据Marketplace Pulse报告显示,去年全球平台仅新增16.5万卖家,较2024年下降44%,为2015年有记录以来最低水平。这一现象被归因于"大压缩"时代——平台费率上涨、广告成本攀升及AI技术应用提高了竞争门槛,促使亚马逊从中小卖家入口转向需要更雄厚资本运营的商业生态。尽管卖家数量减少,平台第三方GMV仍保持增长,美国市场达3050亿美元,全球市场达5750亿美元,且活跃卖家平均流量增长31%,年销售额超百万美元的卖家数量从2021年的6万家增至逾10万家。中国卖家仍主导新入驻群体,占比59.9%,而美国卖家仅占16.3%,反映出平台日益成为成熟企业的基础设施而非创业试验田。