【流媒体平台假日广告支出激增,华纳派拉蒙领跑投放战】
近期假日期间,流媒体平台全国电视广告支出同比增长10%至1.4495亿美元。华纳兄弟探索旗下的HBO Max和派拉蒙的Paramount+利用自有电视频道投放大量广告,播出量分别达8210次和7040次,均超去年同期水平。其中HBO Max广告支出达1100万美元,Paramount+高达2670万美元。NFL+在赛季期间投放2330次广告,价值1990万美元。亚马逊Prime Video以800万美元支出位列独立平台之首,播出量3750次。新兴平台中,迪士尼旗下ESPN体育流媒体投放2040次(价值1120万美元),苹果TV则以460万美元支出位列其后。当前派拉蒙正积极推进对华纳兄弟探索的收购。