【中国茶饮品牌抢滩美国市场,蜜雪冰城登陆好莱坞】
中国新式茶饮品牌在东南亚市场站稳脚跟后,正转向美国掘金寻找新机遇。蜜雪冰城上周六在好莱坞开设北美首店,喜茶、奈雪等品牌也加速布局——喜茶以35家门店领跑中资茶饮品牌,其纽约时代广场店首日销量突破3500杯;奈雪纽约门店单月营收突破57万美元创行业纪录;霸王茶姬洛杉矶首店单月GMV达419万元。美国市场呈现强劲消费力,但高人力租金成本与文化差异构成挑战。专家指出,在东南亚市场趋饱和背景下,高客单价、追求消费升级的美国成为新蓝海,各品牌需通过差异化定位和深度本土化构建核心竞争力。