TikTok Shop在英国黑色星期五期间创下销售纪录,每秒售出27件商品,销售额较2024年峰值增长50%,活跃买家数同比增长28%。与此同时,英国整体零售额出现下滑,显示社交电商正逆势增长。数据显示,TikTok Shop在运营16个月内实现全球销售额90亿美元,而亚马逊达到180亿美元用了约八年时间。2024年美国社交电商规模达910亿美元,预计2029年将增至1510亿美元;在中国,社交电商已占电商交易总额50%以上。美妆品类表现突出,TikTok Shop全球美妆GMV达24.9亿美元,使其成为全球第八大美妆零售商。另据调查,45.4%的巴西消费者计划在2025年圣诞期间增加支出,高于全球平均的31.5%,60%的巴西消费者偏好通过WhatsApp接收促销信息,56.6%的受访者信任AI产品推荐。研究表明,社交平台正从商品发现渠道转变为直接销售平台,缩短了从灵感激发到购买决策的路径。