2025年亚马逊新增卖家数量降至16.5万,创十年新低,但平台整体机会并未收缩。尽管活跃卖家数从2021年的240万降至2025年底的165万,亚马逊第三方GMV仍持续增长,美国约3050亿美元、全球约5750亿美元,卖家平均流量较2021年提升31%,年销售额超100万美元的卖家数量增至10万以上,显示收入正向具备资金与运营能力的成熟卖家集中。平台环境对副业型卖家愈发严苛,而对专业化、规模化经营者回报更高,亚马逊已从低门槛创业平台转型为要求高执行力的商业基础设施,新卖家面临的竞争门槛显著抬升。