【TikTok Shop法国卖家激增230%,美妆时尚品类主导Z世代】
TikTok Shop自3月底在法国上线以来,卖家数量从5000家激增至9月底的1.65万家。平台南欧负责人Arnaud Cabanis透露,该应用在法拥有2780万用户,已吸引Cabaïa、Izipizi等配饰品牌及多个美妆品牌入驻。数据显示,法国Z世代(13-28岁)用户约900万,他们高度依赖数字渠道且对品牌要求严苛。Cabanis指出,传统品牌内容和网红营销模式正在失效,平台超六成用户观看的是非关注博主的内容,因此用户生成内容(UGC)成为新方向——品牌可通过第三方创作的内容推广产品,这种可追溯来源的模式正激励创作者追求原创性。