近日,克罗格宣布关闭与奥卡多合作建立的八座自动化仓库中的三座,同时扩大与Instacart、DoorDash和优食的合作,转向"混合电商模式"。此举旨在加快配送速度、降低价格并提升运营利润率,预计2026年将增加4亿美元电商利润。因设施关闭及自动化网络未达财务预期,公司第三季度将计提26亿美元费用,并终止佛罗里达州的配送服务。
分析指出,疫情期间对线上杂货渗透率的预测被高估,而奥卡多模式虽降低分拣成本,却无法解决美国低人口密度导致的高配送成本问题。克罗格转向依托实体店(沉没成本)和第三方平台,形成更灵活的混合模式。专家认为,这种资产轻型策略比自建自动化仓库更适应当前市场——既能利用密集城市的配送伙伴,又能在低密度市场保留可控履约模式。