根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2025年东南亚电子经济报告》,印尼电商GMV预计2025年同比增长14%达到710亿美元,巩固其作为东南亚最大电商市场的地位。印尼拥有2.85亿人口,互联网用户超2.12亿,渗透率达74.6%,近四成民众每周网购,10%每天网购,40%消费者减少实体店购物频率。主力网购人群为26-35岁(占46%),男性贡献约60%线上交易额,月均网购支出约35美元。Shopee以46%市场份额稳居首位,TikTok Shop通过与Tokopedia合并以"TikTok Shop by Tokopedia"品牌合规运营,合计份额达34%,形成与Shopee的双寡头格局。内容电商迅速崛起,预计2025年占电商GMV的25%,交易额三年激增5倍,活跃卖家达80万,直播/短视频年交易量达26亿笔。