匈牙利电子商务行业正经历重大转变,越来越多的本土网店开始跨越国界向外扩张。尽管目前只有一小部分(13% 至 15%)匈牙利网店从事出口业务,但向周边地区的扩张正呈现强劲增长态势。最受欢迎的目的地是罗马尼亚、斯洛伐克和奥地利 —— 这些市场地理位置邻近、物流简便且购买力高于平均水平。物流服务提供商 Webshippy 数据显示,2024 年匈牙利从事出口业务的电子零售商数量大幅增长,这主要得益于欧洲包裹网络的普及以及区域配送系统的更好整合。这一发展的背景是国内市场的饱和。根据普华永道(PwC)《2024 年数字商务报告》,2024 年匈牙利在线零售总额达 1.92 万亿福林(约合 500 万欧元),同比增长 15%,但与此同时,进口贸易(尤其是来自中国和西欧网店的进口)占比正稳步上升。