【俄罗斯电商促销季洞察:千禧一代领跑网购,理性消费与国货偏好成趋势】
俄罗斯消费者在促销季前偏爱电商平台。Ozon公司研究显示,80%受访者计划在促销季通过电商购物。26-35岁千禧一代购物热情最高,61%认为某些商品只能在电商平台购得。18-25岁年轻人展现出策略性消费行为:提前规划预算、创建心愿单并追踪优惠。
消费者对商品产地日益关注,70%会考虑俄罗斯本土产品,56岁以上群体(75%)和小城镇居民(73%)尤为突出。西北和南部地区居民最常核查商品产地(67%-68%)。小城镇居民消费模式独特:促销狂热度较低,冲动消费较少,但实际购买意愿(31%)与全国平均水平(30%)相当,体现理性消费特点。